hth:生机我国调研行｜一座挂在瀑布上的千年古镇怎么成为入境游新抢手意图地

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  酉水河畔，60米宽的瀑布穿镇而过，土家吊脚楼沿山崖层叠而上。到了晚上，灯火亮起，瀑布与吊脚楼被一同点亮，水雾与流光交错，游客称这儿为“实际版的千与千寻”。

  现在，走在五里石板街上，身边不时闪过金发碧眼的游客。旅拍店里，几名外国游客正换上改良版的苗族服饰拍照；面向瀑布的酒吧里，外国游客端着啤酒，望着灯火下的流水。

  芙蓉镇坐落湖南省湘西土家族苗族自治州永顺县，原名王村，是一座有两千余年前史的土家古镇，五代十国时期曾为溪州土司政治中心，自古有“楚蜀通津”之称，与龙山里耶、泸溪浦市、花垣茶峒并称“湘西四台甫镇”。

  1986年，谢晋执导的电影《芙蓉镇》在此取景，2007年正式更名。古镇因60米高、40米宽的梯级瀑布穿镇而过、土家吊脚楼沿山崖层叠而建，被誉为“挂在瀑布上的千年古镇”。

  2018年，永顺县政府与湖南华夏出资集团组成合资公司，建立“政府主导、企业主体、商场运营”方式，累计投入15.9亿元体系打造古镇，推进景区从门票参观型向休闲体会休假型转型。

  “曾经这儿招商很难，难于上青天。”芙蓉镇景区的运营主体、湘西芙蓉镇文明旅行开发有限公司的大股东湖南华夏出资集团董事长钟飞坦言，“由于湘西山高路远，从长沙开车过来要18个小时。”

  但再困难的招商，“县委、县政府仍是守住了不迁原居民的底线。”钟飞向汹涌新闻表明，现在芙蓉镇共有逾2000户原住民，之前有许多企业想进来出资，都要求外迁原住民。但钟飞以为，原住民是千年文脉，老百姓的日子便是一道最美、最有温度的风景线。“所以我和政府的理念高度符合，才干走到一同。”2018年，钟飞从芙蓉镇的“招商媒妁”变成了“主人”，与政府组成合资公司，开发芙蓉镇，原住民“一户都不迁”。一年后，芙蓉镇景区的旅行人数打破了100万。

  “芙蓉镇曾经是白日运营，晚上五点半就休息。” 钟飞回想，进驻后团队认准了山水地貌，“它的夜经济，应该是咱们的一个打破点。”之后，景区投入超2亿元施行亮化工程，完结电线入地、雨污分流、吊脚楼亮化和瀑布光影秀，构成“瀑布流金、吊脚流光”的标志性夜景，要点打造土王桥、瀑布码头、五里石板街三大中心夜间打卡点，推出“穿瀑光影”“夜游酉水”等沉溺式体会。每到19:30，瀑布与吊脚楼一同亮灯，水雾与灯火交错，被游客称为“实际版千与千寻”。与此一同，景区将运营时刻从18点延长到24点。一盏瀑布灯，处理了“游客为什么晚上来”的根本问题。

  数据显现，2025年，芙蓉镇景区招待游客653万人次，夜间归纳收入占景区总收入比重超越60%。从客流结构看，夜间游客占比从2023年的45%提高至2025年的72%，夜间已成为景区消费的主时段，芙蓉镇已从“白日过路游”意图地转变为“夜间必游、过夜消费”的休假意图地。

  8月15日，带着家人前来我国旅行的西班牙游客Jose Emilio在承受汹涌新闻采访时表明，芙蓉镇在西班牙很有名，“网上说芙蓉镇是我国最好的小镇之一”。

  Jose Emilio表明，此次来我国旅行的方案是14天，此前现已去了上海、北京、西安和张家界，“这是咱们第一次来我国，咱们感觉到很惊奇，由于我国有十分多绝妙的天然景观。”旅游芙蓉镇后，Jose Emilio一家人将再次前往上海，并于3天后回来西班牙。

  “上一年没有外国人，本年满是外国人。”云忆旅拍的一位化妆师表明，其地点的旅拍店开了三四年，本年发现外国游客的数量显着增加，其间来自西班牙、俄罗斯的游客居多，“泰国客人最近比较少了，或许到冷季他们才会过来，（一般）是以团队的方式。”据其调查，外国客人多喜爱挑选价格为199元的苗族服饰套餐或299元的汉服/西域/彝族服饰套餐。

  钟飞还说到，曾经来到芙蓉镇的外国游客或许逛半响或几小时就走了，现在则会住上好几天。“有个日本游客在这儿住了15天，他觉得很享用这样的天然和人文，还有憨厚的。”钟飞说，“咱们这儿在他眼里一切都美。”

  2025年，第九届国际拍照大会在芙蓉镇举办，来自40多个国家的300余位拍照师在这儿拍照了八天八夜。“许多游客说，咱们以为瀑布上的万家灯火是‘P’的，没想到它真的存在。”钟飞说。

  数据显现，芙蓉镇景区2025年招待境外游客人次同比增加57.14%；夜景短视频海外曝光量打破10亿次，当选美国《Travel+Leisure》“2025必去我国古镇”。

  携程数据显现，2026暑期入境意图地Top30中，湘西土家族苗族自治州初次进入榜单，反映出入境游客对民族文明、天然生态重视度继续提高。而在夏日欧洲入境游Top20意图地中，湘西土家族苗族自治州位列第14；它也进入了暑期入境游黑马城市TOP10。

  “免签方针是年代给咱们的盈利。”钟飞说，自从免签方针落地今后，来到芙蓉镇的外国游客“成倍翻倍地增加”，从散客的数量和消费来看，外国游客的散客占比到达40%，消费占比50%。

  为了让外国人“住得下、吃得好”，景区也做了详尽的适配，如面向瀑布的山崖酒吧推出与咖啡，披萨汉堡里放进本地食材，就连咖啡加的则是湘西姜糖。“既有了解的滋味，又有生疏的惊喜。把在地的质料，融入外国游客习气的吃法。接住流量靠硬件和软件，留住人心靠文明和服务。”钟飞说，“国际友人来了，咱们请他们看的不是扮演，是日子。”

  细节不止于吃。八年里，景区有3485起游客资产合浦还珠——“路不拾遗、夜不闭户”。钟飞说，外国游客动身前曾臆想“来我国便是冒险，有污染、有落后、有赤贫”，来了今后，“他们看到的是最美、最安全、最环保、最诚信的我国”。

  “8年前，咱们这儿曾是全国最贫穷的县之一，从没有外国友人。但再穷，也不能迁原住民。钟飞以为，将原住民迁走，就没有原汁原味的当地日子。”今日你到芙蓉镇，跟外国游客沟通自若。老百姓不只赚人民币，也赚美金。这种改变，靠的便是文旅。钟飞说。

  据钟飞介绍，现在当地原住民都是“前店后坊”：前面开店，后边做非遗、做农产品。政府管次序与诚信，合资公司做渠道引流、宣推、运营，把土家文明转化为游客乐意带走的产品，包含西兰卡普织锦、溪州铜柱熏香、民族银饰等，800余款文创由此而来。

  “（原住民）能自己干的就自己干，想当甩手掌柜的就变‘包租婆’。”钟飞表明，现在芙蓉镇上的古街都是原住民自己运营，收益也直接落到当地。

  钟飞表明，此前，当地的房子没有用于运营，原住民将房子租借出去一年只能赚3000元的租金收入，现在一年的收入能到达几十万，都翻了几十倍，当地老百姓的收入也都翻倍增加。

  数据显现，在商场主体方面，现在芙蓉镇全镇夜间运营商户达1451家，特征民宿近200家、床位7000余张，清吧咖啡、民族旅拍、文创商铺、山崖餐厅等新业态继续出现，构成了完好的“吃住行游购娱”夜间消费链。在富民带动方面，景区直接发明工作岗位1200余个，直接带动9876人增收，惠及1256户脱贫家庭，并为7000余户易地扶贫搬家和棚户区改造大众供给了工作保证。以芙蓉镇科皮村为例，乡民在镇内开设店肆37家、处理工作286人，店肆年创收200余万元，近两年乡民务工收入累计近千万元。

  值得一提的是，疫情期间，景区不只不裁人，反而新招职工近200人，还为2180余名社区居民购买了城乡医保和房子火险。“所以老百姓能够在这儿安心、定心、舒心肠去做生意。这样的话，这个古镇就没有空巢白叟、没有留守儿童，年轻人都回来了。”钟飞说。

  “现在国内景区处处都在卷，可是芙蓉镇走的是一条咱们自己的路，咱们永久要坚持自己的定力。”谈及未来的规划，钟飞表明，“咱们找到了开展芙蓉镇的文明根脉，就在于咱们的土家文明、土司文明、山水文明。所以咱们不搞噱头、不抢热门，有自己的据守。有时候或许略微有点吃亏，但只需据守自己，做自己的产品，让游客在这儿感触别处感触不到的文明和服务，就一定能长长久久。”

  “最贫穷县，是我国村庄的过去式；芙蓉镇依托文旅走向富贵，是我国村庄的现在进行时。”钟飞表明，“芙蓉镇是我国村庄的‘取景框’，框里是我国故事，框外是国际目光。芙蓉镇的万家灯火，照见的不是一个小镇，是一个年代。”